Die Marketingkampagne für GTA 6 erreicht in Miami eine neue Größenordnung. Mit einem Schwerlasthubschrauber werden derzeit einzelne Teile eines gewaltigen „Welcome to Vice City“-Schriftzugs auf das Dach des Kaseya Centers transportiert. Die Arena der Miami Heat soll damit zu einem weithin sichtbaren Bestandteil der Werbung für Rockstars kommendes Open-World-Spiel werden.
Aufnahmen aus Miami zeigen, wie die vorbereiteten Elemente nacheinander durch die Luft bewegt und auf dem Dach der Arena abgesetzt werden. Für die Arbeiten kommt ein Schwerlasthubschrauber vom Typ Sikorsky S-61N zum Einsatz. Polizei und Feuerwehr sicherten die Umgebung während der aufwendigen Installation ab.
Das GTA 6 Schild ist größer als zunächst vermutet
Der fertige Schriftzug soll aus mehreren Elementen bestehen. Über dem bekannten pink-weißen „Vice City“-Logo befindet sich der Zusatz „Welcome to“. Daneben wird das offizielle „VI“-Symbol von GTA 6 angebracht.
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Aus zuvor veröffentlichten Planungsunterlagen geht hervor, dass die gesamte Werbefläche rund 4.690 Quadratfuß umfasst. Umgerechnet entspricht das ungefähr 436 Quadratmetern. Allein der geschwungene Vice-City-Schriftzug nimmt demnach den größten Teil der Konstruktion ein.
Auch das Gewicht der einzelnen Segmente erklärt den ungewöhnlichen Transportweg. Zwei der geplanten Hubschrauberflüge sollen Bauteile mit einem Gewicht von rund 1,9 beziehungsweise 2,2 Tonnen auf das Dach bringen. Zusätzlich werden knapp 9,5 Tonnen neuer Baustahl benötigt, um die Konstruktion sicher mit dem vorhandenen Tragwerk des Kaseya Centers zu verbinden.
Statt das komplette Schild auf dem Dach zusammenzubauen, wurden größere Abschnitte deshalb zunächst neben der Arena vorbereitet. Anschließend können die weitgehend fertigen Elemente einzeln an ihre vorgesehene Position geflogen werden.
Die Werbung könnte bis 2028 sichtbar bleiben
Bei der Installation handelt es sich nicht nur um eine kurzzeitige Aktion für einige Tage. Die eingereichten Unterlagen ermöglichen offenbar, dass das GTA-6-Motiv maximal zwei Jahre auf dem Dach bleibt. Damit könnte „Welcome to Vice City“ noch weit über die eigentliche Veröffentlichung des Spiels hinaus über Miami zu sehen sein.
Das Kaseya Center bietet dafür eine besonders prominente Fläche. Die Arena liegt direkt am Biscayne Boulevard in Downtown Miami und ist unter anderem die Heimat des NBA-Teams Miami Heat. Durch die erhöhte Position dürfte der Schriftzug aus verschiedenen Bereichen der Stadt sowie aus der Luft gut sichtbar sein.
Rockstar verbindet damit die reale Vorlage und den fiktiven Schauplatz besonders direkt. GTA 6 spielt im Bundesstaat Leonida, dessen wichtigste Metropole Vice City unverkennbar auf Miami basiert. Aus einem bekannten Schauplatz der Spielereihe wird damit zumindest optisch ein Teil der echten Stadt.
Miami wird Teil der GTA 6 Kampagne
Die Installation am Kaseya Center ist nicht die einzige geplante GTA-6-Werbung in der Region. Miami Beach hatte zuletzt mit knapper Mehrheit dafür gestimmt, Verhandlungen über eine größere Marketingaktion zu ermöglichen.
Vorgesehen sind unter anderem gebrandete Sonnenschirme und Strandliegen. Die Kampagne soll frühestens Mitte Oktober beginnen. In unserem vorherigen Bericht haben wir bereits zusammengefasst, warum Miami Beach GTA 6 trotz kontroverser Diskussionen grünes Licht gegeben hat.
Nicht alle Vertreter der Region unterstützen die Verbindung mit Rockstar. Die Sheriffin von Miami-Dade und einzelne Politiker kritisierten, dass öffentliche Einrichtungen für die Werbung eines Spiels genutzt werden könnten, das Kriminalität und Gewalt satirisch in den Mittelpunkt stellt. Die Diskussion über GTA 6 und das reale Miami läuft daher bereits seit mehreren Wochen.
Die Dachinstallation zeigt nun, dass zumindest Teile der Kampagne längst von der Planungsphase in die Umsetzung übergegangen sind. Während über weitere öffentliche Werbeflächen noch diskutiert wird, entsteht auf dem Kaseya Center bereits eines der auffälligsten GTA-6-Motive der bisherigen Marketingphase.
Rockstar setzt auf die Verbindung zwischen Miami und Vice City
Für Rockstar ist die Wahl des Standorts nachvollziehbar. Miami prägt nicht nur die Architektur von Vice City, sondern auch die Strände, das Nachtleben, die Musik und den gesamten visuellen Stil von GTA 6. Ein klassisches Werbeplakat könnte diese Verbindung kaum so deutlich herstellen wie ein riesiger Schriftzug auf einer der bekanntesten Arenen der Stadt.
GTA 6 erscheint am 19. November 2026 für PlayStation 5 und Xbox Series X/S. Bis dahin dürfte die Werbung weiter zunehmen. Ob neben dem Kaseya Center und den geplanten Aktionen in Miami Beach noch weitere Teile der Stadt in Vice City verwandelt werden, bleibt abzuwarten.
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