Sony startet eine neue weltweite Werbeoffensive für die PlayStation 5 und möchte damit eigentlich die großen Spiele und besonderen Momente der Konsole in den Mittelpunkt stellen. Doch ausgerechnet in den Kommentaren zur neuen Kampagne wird erneut ein anderes Thema sichtbar: der anhaltende Protest gegen das geplante Ende neuer physischer PlayStation-Spiele.
Unter dem Motto „It Happens on PS5“ präsentiert Sony zahlreiche bekannte und kommende Spiele. Mit dabei sind unter anderem GTA 6, Marvel’s Wolverine und 007 First Light. Ein Teil der Community nutzt die Aufmerksamkeit rund um die Kampagne jedoch für eine eigene Botschaft.
Neue PS5 Kampagne zeigt Sonys große Spiele
Sony Interactive Entertainment hat „It Happens on PS5“ als globale Kampagne gestartet. Im Mittelpunkt steht ein neuer Werbespot, der verschiedene Spielszenen mit aufwendig inszenierten realen Sequenzen kombiniert.
Das könnte dich auch interessieren
Dabei geht es nicht ausschließlich um bereits erhältliche Spiele. Sony blickt bewusst auf kommende Veröffentlichungen und zeigt damit, was PS5-Spieler in den nächsten Monaten erwartet.
Besonders viel Aufmerksamkeit bekommt erwartungsgemäß GTA 6. Rockstars kommender Blockbuster ist kurz im neuen Werbespot zu sehen und dürfte für Sony eines der wichtigsten Spiele der kommenden Monate werden.
Auch Marvel’s Wolverine, 007 First Light und weitere Titel werden innerhalb der Kampagne präsentiert.
Zusätzlich zum eigentlichen Werbespot plant Sony verschiedene Aktionen und Installationen in mehreren Ländern. Die Kampagne soll damit nicht nur online stattfinden, sondern auch außerhalb klassischer PlayStation-Werbung sichtbar werden.
Disc Protest taucht direkt unter der Werbung auf
Die Reaktionen fallen allerdings nicht ausschließlich so aus, wie Sony es sich vermutlich erhofft hat.
In den Kommentaren zur Kampagne nutzen einige PlayStation-Spieler die Gelegenheit, erneut Kritik an der zukünftigen Disc-Strategie des Unternehmens zu äußern.
Besonders häufig wird dabei mit Sonys eigenem Werbeslogan gespielt. Aus „It Happens on PS5“ wird beispielsweise „Discs used to happen on PS5“.
Andere Kommentare greifen ebenfalls die Entscheidung auf, ab 2028 keine neuen Spiele auf Disc mehr für PlayStation-Plattformen zu veröffentlichen.
Damit erreicht die Diskussion erneut einen offiziellen Marketingkanal von Sony. Bereits bei anderen PlayStation-Präsentationen waren zuletzt Forderungen wie „No Disc No Buy“ in den Kommentaren aufgetaucht.
Für Sony kommt das Timing kurz vor dem PSBlackout
Besonders interessant ist der Zeitpunkt der neuen Kampagne.
Am 23. August 2026 soll der sogenannte PSBlackout beginnen. Der einwöchige PlayStation-Boykott ruft Spieler dazu auf, ihre Nutzung des PlayStation-Ökosystems einzuschränken und insbesondere auf Käufe im PlayStation Store zu verzichten.
Ein wesentlicher Auslöser der Protestbewegung ist die Zukunft physischer Spiele.
Sony hatte im Juli angekündigt, ab Januar 2028 keine neuen Disc-basierten Veröffentlichungen mehr für PlayStation-Plattformen zu unterstützen. Genau diese Entscheidung sorgt seitdem innerhalb eines Teils der Community für deutlichen Widerstand.
Der PSBlackout soll vom 23. bis 30. August laufen. Wie viele Spieler sich tatsächlich daran beteiligen werden, ist weiterhin völlig offen.
Dass die Disc-Diskussion unmittelbar vor Beginn des Boykotts erneut unter einer großen PlayStation-Kampagne auftaucht, zeigt zumindest, dass das Thema noch nicht aus den sozialen Netzwerken verschwunden ist.
GTA 6 macht die Diskussion zusätzlich interessant
Ausgerechnet GTA 6 spielt bei der aktuellen Debatte ebenfalls eine Rolle.
Sony nutzt das kommende Rockstar-Spiel prominent für seine neue PS5-Werbung. Gleichzeitig hat die Entscheidung rund um physische Veröffentlichungen dafür gesorgt, dass sich auch bei kommenden großen Spielen die Frage nach der langfristigen Rolle von Disc-Versionen stellt.
Für PlayStation ist GTA 6 gleichzeitig ein enorm wichtiger Titel. Obwohl das Spiel ebenfalls für Xbox Series X|S erscheint, dürfte Rockstar Games’ Blockbuster Ende des Jahres erheblichen Einfluss auf Konsolenverkäufe und die Aktivität innerhalb des PlayStation-Ökosystems haben.
Die neue Kampagne macht entsprechend deutlich, dass Sony die kommenden Monate weiterhin offensiv für die Vermarktung der PS5 nutzen möchte.
Die Disc Diskussion bleibt für PlayStation präsent
Ob der aktuelle Protest Einfluss auf Sonys langfristige Strategie haben wird, lässt sich derzeit nicht beurteilen.
Die Reaktionen auf „It Happens on PS5“ zeigen jedoch, dass zumindest ein Teil der Community das Thema weiterhin gezielt in offiziellen PlayStation-Kanälen platziert. Selbst eine globale Werbekampagne für die größten kommenden PS5-Spiele wird dadurch gleichzeitig zur Bühne für die laufende Disc-Debatte.
Noch interessanter dürfte deshalb werden, wie sich die Stimmung ab dem 23. August entwickelt. Dann soll aus dem bisherigen Online-Protest mit dem PSBlackout ein tatsächlicher einwöchiger Boykott werden.
PSN ab 23. August in Gefahr? Rund um den PSBlackout gibt es brisante Spekulationen
Ob daraus ein messbares Signal für Sony entsteht oder die Aktion hauptsächlich innerhalb besonders aktiver Teile der Community sichtbar bleibt, wird sich erst danach zeigen.
Lass uns deine Meinung in den Kommentaren wissen.
