Die Videospielbranche steht aktuell unter starkem Druck. Steigende Produktionskosten, die wachsende Speicherkrise und damit einhergehende Sparmaßnahmen haben bei fast allen großen Unternehmen zu Entlassungen geführt. Inmitten dieses wirtschaftlichen Stresses suchen viele Studios nach neuen Einnahmequellen – und die Integration von In-Game-Werbung wird zunehmend als eine solche Lösung diskutiert.
Nachdem Xbox CSO Matthew Ball bereits öffentlich vorgeschlagen hatte, dass In-Game-Werbung die steigenden Kosten kompensieren und so Entlassungen verhindern könnte, zieht nun auch Electronic Arts (EA) nach. Das Unternehmen empfiehlt Entwicklern, schon früh in der Entwicklungsphase Werbeintegration zu berücksichtigen.
EA: In-Game-Werbung als Chance für Studios weltweit
In einem Interview mit Game Business erklärte Alexander Dao, EAs Leiter für Werbung, dass Spieleentwickler die Möglichkeit hätten, Werbung von Anfang an in ihre Projekte einzubauen. Dies sei nicht nur für EA selbst vorteilhaft, sondern könne die gesamte PC- und Konsolenlandschaft nachhaltig beeinflussen.
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„Das ist eine riesige Chance“, so Dao. „Wenn Studios schon während der Entwicklung berücksichtigen, dass sie Werbemöglichkeiten einbinden, lassen sich Anzeigen viel natürlicher integrieren, statt sie nachträglich in bestehende Spiele einbauen zu müssen.“
Laut Dao sei diese Strategie für nahezu jedes Spiel umsetzbar – unabhängig vom Genre oder Preisniveau. Damit widerspricht er explizit der Meinung von Take-Two CEO Strauss Zelnick, der kürzlich erklärte, dass Werbung in Spielen, die 80 US-Dollar kosten, seiner Meinung nach nichts zu suchen habe.
Neue EA-Abteilung für Werbeintegration
Erst im vergangenen Monat gründete EA eine neue Abteilung, die sich ausschließlich darauf konzentriert, Werbung in Spielen zu integrieren, ohne das Spielerlebnis zu zerstören. Dao erklärte, dass die Plattform nicht nur bestehende Titel optimieren soll, sondern vor allem neue Spiele mit dem Gedanken an Werbung konzipiert werden.
„Wenn Entwickler schon während der Produktion überlegen, wie und wo Werbung sinnvoll platziert werden kann, lassen sich Anzeigen nahtlos ins Spiel einfügen und wirken weniger störend“, so Dao weiter. „Das eröffnet neue Einnahmequellen und kann gleichzeitig Studios helfen, in wirtschaftlich schwierigen Zeiten ihre Teams zu halten.“
Kritische Stimmen und mögliche Auswirkungen
Während EA und Xbox In-Game-Werbung als Chance darstellen, sehen Kritiker darin ein Risiko für die kreative Freiheit der Branche. Spiele könnten sich stärker an Monetarisierung statt an Spielerlebnis orientieren, und die Gefahr besteht, dass innovative Konzepte zugunsten lukrativer Werbeplätze zurückgestellt werden.
Für die Spieler bedeutet dies potenziell mehr Werbung innerhalb von Spielen, selbst in Vollpreistiteln. Entwickler stehen somit vor der Herausforderung, Einnahmen durch Anzeigen zu generieren, ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen – ein Balanceakt, der künftig viele Diskussionen auslösen dürfte.
EA macht deutlich, dass Studios jetzt die Gelegenheit haben, sich auf diesen Trend vorzubereiten, und dass In-Game-Werbung nicht nur ein kurzfristiger Trend, sondern ein langfristiger Bestandteil der Spieleproduktion werden könnte.
